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你知道微信為何強推小程序嗎?

2018-1-15 00:30| 發布者: HainaTec| 查看: 9192| 評論: 0

跳一跳游戲為何會刷屏?微信為何會推出小程序?好的產品真的是用完即走嗎?騰訊的微信小程序,在阿里,百度這2家強勁對手面前,真的能做到勢如破竹嗎? 小編作為一個產品人,小編想帶大家從產品的角度來看看這幾個問題。

你知道微信為何強推小程序嗎

從微信更新到6.6.1版本后,跳一跳游戲已經達到刷屏的效果了。為什么微信跳一跳小游戲能達到刷屏的效果呢?是跳一跳小游戲很好玩,是跳一跳小游戲突破了手游的尖峰,才使得微信跳一跳游戲刷屏的效果嗎?顯然不是這樣的,微信跳一跳小游戲達到刷屏的效果,離不開微信團隊的精心策劃,同時也離不開下面幾個條件:

1.微信8億多的用戶群體

2.微信產品設計上把小程序入口放在首頁下拉刷新位置。

3.微信版本升級到6.6.1時,打開微信即進入跳一跳游戲界面。

4.微信跳一跳小游戲簡潔化的設計,操作簡單,50歲的大媽都會玩。

5.微信跳一跳游戲設計融入社交元素,與好友PK。

具備以上5個條件,微信才能使跳一跳小游戲達到刷屏的效果。8億用戶打開微信,首先看到微信跳一跳游戲,微信跳一跳小游戲就被曝光了8億次;操作簡單的設計,讓大媽們都能夠玩,保障了跳一跳游戲的參與人數(微信連大媽們都不放過。。什么廣告能做到讓一個產品曝光8億次,而且讓用戶記憶深刻。只有微信強推能夠做到。加上微信把小程序的入口放在首頁下拉刷新的位置,和與好友PK社交元素,瞬間就使微信跳一跳小游戲達到刷屏的效果了。


你知道微信為何強推小程序嗎

在普通用戶的眼里,看到的只是微信跳一跳小游戲,只是一個小游戲而已。但是在作為一名產品人的小編眼里,這是微信在強推“小程序”。給普通用戶說小程序是什么,小程序有什么用,是很難說清楚的。所以微信團隊就通過以跳一跳小游戲的形式,來向普通用戶說明白小程序是什么,更是微信把小程序推向大眾市場的一個突破口。此次微信跳一跳小游戲達到刷屏的效果,對微信來說具有重要里程碑意義。同時也是微信大力推廣小程序,給第三方軟件系統提供服務商的一個信號,提醒第三方軟件系統提供服務商把自身業務轉移到小程序。

小程序目前看來很火爆,很多第三方軟件服務商都在加緊研發小程序。那么是什么原因使得微信需要強推小程序呢?這其實來源于外部的壓力,也來源于騰訊自身業務的發展瓶頸。不要以為騰訊現在很賺錢,就能在未來博得一席之地,實則不然。在PC業務發展到如火如荼時,百度,阿里,騰訊可謂三分天下。在布局移動端業務市場時,阿里有支付寶,騰訊有微信,而百度啥都沒有,百度差點就掉出了BAT了。經過移動互聯網的快速發展,移動互聯網的發展已經到了不是拼產品,而是拼生態的地步了。因此BAT都在布局新的市場,構建自己的生態。百度進軍AI,構建AI生態鏈,阿里有AliOS系統,基于AliOS系統實現萬物聯網, 那么騰訊呢?騰訊的法寶就是小程序,小程序也是騰訊在未來市場上與阿里,百度抗衡的法寶。為什么騰訊會選擇由微信來承載小程序呢?這個就屬于騰訊內部業務的原因了。第1個原因,大家都知道,騰訊具有核心競爭力的業務是游戲和社交產品,小程序不應該由這2方面的業務產品來承載。第2個原因,微信已經是一個生態化產品,讓微信這個生態化的產品來承載小程序,要比重新開辟新的生態成功率高得多。這么來看的話,騰訊在未來競爭中主要是依靠小程序。沒有小程序,騰訊可能會向百度一樣掉隊。

你知道微信為何強推小程序嗎騰訊的微信小程序,真的能夠在與百度,阿里的競爭中勢如破竹嗎?小編以為不會,小編認為騰訊把小程序當作與百度,阿里競爭的武器,還不如加大力度穩固游戲與社交產品的市場,在核心業務上構建完整的生態。小編為什么會這么說呢,因為騰訊的小程序無疑是一個操作系統,打造一個操作系統的市場不是那么簡單的,且也不是騰訊的強項。騰訊研發的android系統已經陣亡了,毫無疑問,基于微信的小程序無疑是換一個平臺實現打造一個操作系統的夢而已。就算騰訊小程序在未來成功了,小程序也是運行于微信之上的。未來有可能看到的現象是這樣的,AliOS系統上安裝著微信,小程序運行在微信之上。那時微信就受制于AliOSx 系統的限制。也就是說,騰訊的小程序成功了,也可能受操作系統的限制,不成功,就沒有與阿里,百度競爭的武器。因此小編認為,騰訊應該以構建游戲和社交產品生態為重,形成生態壁壘,讓阿里和百度無法瓜分自身核心業務市場。

你知道微信為何強推小程序嗎

騰訊在操作系統上突破過,只不過陣亡了

那么小編為什么會認為騰訊的小程序在未來市場上的競爭力不足呢!因為看看現在百度,阿里,騰訊的布局就知道了。

首先看看百度,百度是在AI上尋求突破,以技術形成行業壁壘,與硬件結合,生產具有智能化的高科技產品。以下為陸奇參加CES 5G Panel的對話實錄:

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陸奇:首先感謝給我這個機會!我給大家簡單介紹一下百度。了解百度的最簡單方法是,將百度當成中國的谷歌。它是中國市場最大的搜索引擎,在數據服務方面很有實力。百度是一家創新速度非?斓墓,我們認為自己是一家旨在加快創新的AI公司,致力于實現AI技術的產品化和商業化。我想強調的是,最重要的是將該技術商業化,否則一切都是空談。

AI在一個“新移動”(New Mobile)的環境下它將越來越具備更加個性化的推薦能力

目前,我們擁有對話式AI操作系統DuerOS,在中國市場上的功能要強大得多。

自動駕駛系統Apollo,它是一個強大的開放平臺,是汽車引擎,但要比普通引擎強大得多

DuerOS將會是全球性的,已經進入了日本;Apollo將會是全球性的,它將進入新加坡、東南亞和很多其他國家。

其次看看阿里。阿里研發的操作系統,AliOS號稱連接萬物,可以應用于車載系統,智能冰箱,智能手機上等。阿里通過AliOS 系統連接所以設備,構成阿里生態鏈。

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從以上所說,可以看出阿里,百度,騰訊都在構建自己的生態,其中百度,阿里的生態構建都結合硬件同步發展,只有騰訊的小程序是在微信上構建生態。從長遠的角度來看,只有軟硬結合構成的生態壁壘才形成最強的競爭力,蘋果就是一個很好的例子,自主研發的硬件+iOS系統構成蘋果的最強生態,這也是目前智能手機配置越來越高,也無法超越蘋果,超過蘋果的營收一樣。所以這也是小編認為騰訊的小程序無法給阿里,百度構成很大威脅的主要原因,因此小編認為騰訊把主要精力放在游戲和社交產品生態的構建上才是重中之重。

從張小龍提出“好的產品是用完即走”價值觀時,受到了很多產品人的追捧,認為這就是真理。但是有多少產品人仔細思考過,這個價值觀是否適用于自己的產品。




 
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