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微信小程序來了 朋友圈廣告“顫抖”吧!

2018-2-9 10:58| 發布者: HainaTec| 查看: 9875| 評論: 0

經過一年的醞釀,萬眾矚目的微信“小程序”終于將揭開神秘的面紗,微信之父張小龍透露它將在明年1月9日正式上線。這個消息沸騰的不僅是科技圈,還有營銷圈。微信小程序的開發實現了應用“觸手可及”的夢想,未來將有更多的企業將以低成本把自己的服務搬到微信上來,這些服務從吃、喝、玩、樂、購、行等場景滲透到人們生活的方方面面……雖然小程序在微信上沒有入口,也不能分享到朋友圈,但試想一下,如果把小程序和朋友圈廣告相結合,兩者將觸碰出什么樣的火花?

小程序將加速流量聚合微信

小程序到底是什么?用張小龍的話說,小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用,用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用,用完即走。

相對于傳統APP,小程序擁有免安裝、適配簡單、開發成本低以及與微信強社交屬性深度結合的明顯優勢,對企業來說,未來可以直接在小程序上跑業務,對用戶來說,手機上不需要再下載各種APP,桌面干凈了,內存釋放了?梢灶A見的是,小程序推出之后,微信將占領更多用戶場景和時間,叫車、訂外賣、支付、看天氣、查公交、安排日程……這樣一來,原本分散在形形色色的APP上碎片化的流量,將進一步向微信這個超級流量入口聚攏,將吸引更多的企業以低成本將自己的服務搬到微信小程序上來。

微盟創始人兼CEO孫濤勇認為,用戶在微信上停留的時間越久,微信在移動端的商業價值也將越凸顯。

相比張小龍對于微信開發的“克制”,朋友圈廣告是微信在商業化道路上邁出的重要一步。根據騰訊財報數據,2015年包括朋友圈廣告在內的網絡效果廣告為騰訊貢獻了超過70億的收入,而2016年前三季度,這一數據已經超過100億,社交廣告收入已成為騰訊游戲業務之外的一項收入大頭。

作為微信生態中的兩個重量級“作品”,孫濤勇認為,小程序與朋友圈廣告的結合,充滿想象空間。

朋友圈廣告或可為小程序導流

我們知道,在現有的朋友圈廣告落地頁中,廣告主是可以添加公眾號二維碼的,如果這個二維碼變成小程序的二維碼,那么就可以實現朋友圈廣告與小程序的銜接。

雖然這樣的跳轉鏈條相對較長,我們不妨再設想一下,如果點擊朋友圈廣告圖片直接跳轉到小程序頁將會是怎樣的?廣告主可以以小程序頁為廣告落地載體,將推廣信息嵌入到“原生態”的小程序中,從朋友圈廣告直接跳轉到小程序中,縮短廣告加載時間和用戶跳轉環節,有效提升廣告的轉化效果。

想象一下,在春運高峰,很多人都有訂票需求,這個時候收到一條特價機票的朋友圈廣告,用戶能夠直接跳轉至小程序購買,無需再下載占內存的APP,而且體驗也會優于跳轉到H5頁面中購買。

孫濤勇認為,從朋友圈廣告跳轉到小程序頁這樣的設想是合乎邏輯的。目前朋友圈廣告落地頁提供了多種模板,一旦朋友圈廣告把小程序接入,作為一種廣告的落地選擇,無論是對小程序還是朋友圈廣告,都將是雙贏。

本地化服務上有很大結合點

關于小程序,張小龍介紹了幾個使用場景:用戶來到餐廳,掃店家的二維碼,打開店家的小程序就可以排隊、點菜了;用戶來到汽車站,掃二維碼就能打開小程序買票上車……這些場景基本上都是在線下發生的。

孫濤勇認為,小程序未來在本地化服務上與朋友圈廣告有很大的結合點。朋友圈本地推廣廣告基于LBS精準地理位置進行推廣,將服務線下場景的小程序推送給用戶,幫助本地商戶與其服務區域內的目標用戶建立聯系,實現線上線下的流量轉化,提升推廣效果。

關于“朋友圈廣告+小程序”,孫濤勇還有一個聯想,那就是利用小程序的原生性,把廣告做出類似朋友圈“原生推廣頁”效果。原生推廣頁廣告是今年奧運新推出的一個廣告形態,由朋友圈外層展示和內層原生推廣頁兩部分組成。相比普通廣告落地頁,原生推廣頁的加載速度提升了近10倍,廣告流暢自然,帶給用戶沉浸式的體驗,廣告轉化效果自然比普通的朋友圈廣告效果要好,但其較高的廣告投放門檻也讓大部分廣告主望而卻步。如果能夠用小程序做一個媲美原生推廣頁的朋友圈廣告,一定會受到中小廣告主的青睞。

推動廣告投放“雙重精準”

雖然小程序在頁面展示上到底能達到怎樣的效果和程度,還有待論證,但是小程序的出現將從技術和數據上讓朋友圈廣告投放更加精準,這里所說精準投放包含兩個方面,一是精準觸達用戶;二是廣告落地的精準。

其次,小程序將讓朋友圈廣告的落地更精準。打個比方,以往商家要通過朋友圈廣告推廣某個商品,用戶要購買,需要先跳轉到一個H5的平臺,然后再選擇該商品購買,這中間需要多個轉化步驟,而如果通過小程序,則可以直接跳轉到該商品頁面,縮短轉化的鏈條,提升廣告的轉化效果。

布局“小程序+朋友圈廣告”新生態

微信生態一直秉承連接的態度,小程序作為微信生態的重要一環,未來在連接人和服務方面會起到很大的作用,可想而知,小程序的價值巨大。而且相較于APP,小程序降低了開發成本,對于創業型的企業來說無疑是較好的試水選擇。

目前已有一大波開發者瞄準小程序這一領域。作為移動社交商業生態領軍者,扎根于微信大生態的微盟已率先完成基于微盟旺鋪的小程序開發工作,提前布局小程序市場,且早在2016年初就已布局移動社交廣告業務,微盟盟聚目前已累計為數千家企業商戶提供一站式朋友圈廣告投放服務。

孫濤勇認為,“小程序”和“朋友圈廣告”這對“原生組合”,將為企業在移動社交領域的探索帶來更多可能。他表示,微盟盟聚雖然才推出一年時間,但是從過去一年的市場反饋來看,企業尤其是中小型企業對于“工具+廣告”一體化的解決方案有很大需求。未來小程序可以作為企業在移動社交營銷的又一工具,而朋友圈廣告也是企業在微信上的基礎流量來源。

 
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