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優秀人才最優惠,平庸之人最昂貴

區塊鏈來了,黃牛會失業嗎?這家公司向文娛行業所有中介宣戰!

2018-2-23 11:04| 發布者: HainaTec| 查看: 10239| 評論: 0|原作者: 紅拂女|來自: 娛樂資本論

近一年,不管是文娛圈、科技圈、還是最早嗅到先機的投資圈,誰沒聽過“區塊鏈”這一詞匯的,那就是真的out了。

甚至在一貫滯后的文娛圈,也衍生出了不少業務:如網易區塊鏈養貓游戲《網易招財貓》;女團SNH48利用區塊鏈制作的虛擬人工智能形象;美圖在區塊鏈上用人臉特征創建的美圖智能通行證(MIP)……

早陣子,號稱傳統投資進入區塊鏈投資第一人的王利杰,甚至發出“區塊鏈投資無國界、無紙化、無盡調”的三無投資法,以及“投資在這里不叫投資,改名叫‘要額度’”的感慨。

但是,隨著行業競爭格局的加大,以及不斷的擠泡沫,一家區塊鏈公司的投資人告海納科技:“其實前兩天整個市場大跌的時候,我們的倉也損失了30%,但這幾次之后,我們看項目的合規性比以前更強了,未來我們也不會去參加搶份額的!

那么,傳說中的區塊鏈究竟是什么?其技術原理和能在文娛消費領域應用的實際場景都有哪些?在中國,區塊鏈的落地難度主要體現在哪里?以及,為什么是從2017年底開始,區塊鏈×文娛的概念正式被炒熱?

早在2008年就出現的比特幣,是區塊鏈技術落地的第一個“結晶”,根據區塊鏈科學研究所創始人梅蘭妮·斯萬的觀點,區塊鏈技術發展分為三個階段:1.0時期,可編程貨幣;2.0時期,可編程金融;3.0時期,可編程社會,“它更多地對應人類組織形態的變革,包括健康、科學、文化和基于區塊鏈的司法、投票等!

文娛,是區塊鏈3.0時代的其中一支應用,也會是最難落地的一支。但如果真的落地為網,將會真正影響到普通老百姓的點滴生活。同時,娛樂資本論FA團隊也將視野投向區塊鏈,并正在代理垂直于文娛類的智能IP交易平臺【未來版權】的FA業務,目前,東野圭吾的作品也已加入了這個智能交易平臺。


3大關鍵詞:
去中心化、公開透明、全程追溯

在全文開始之前,我們先來了解一下區塊鏈。這是一種去中心化的分布式記賬手法,其工作原理是:A和B之間要發起一筆交易,A先發起請求——創建一個新的區塊,這個區塊就會被廣播給網絡里的所有用戶,所有用戶驗證同意后,該區塊就會被添加到主鏈上,這條鏈上擁有永久和透明可查的交易記錄,全球一本賬,每個人都可以查找。

在這個數據庫中記賬,不是某個人或者某個中心化的主體來控制,而是所有節點共同維護、共同記賬,任何單一節點都無法篡改它。

怎么樣,聽完了是不是還是覺得沒在說人話……預料到了,下面我們就用幾個生動活潑的例子來闡釋之!緹o需科普的同學歡迎下拉到第二大段】

e.g.1:當支付寶(or微信支付)崩潰了,網購還能再繼續嗎?

區塊鏈的核心之一是去中心化,這個中心其實也可理解成中介(broker)。中介在現代社會里無處不在,大到支付寶、微信支付等支付中介,細節到58這樣的家政公司、婚介公司,以及朋友圈里相熟的奢侈品代購、演唱會黃牛,都是中介。

可以說,中介給現代社會的便捷、高效做出了不可磨滅的貢獻。所有行當的中介工作原理都一致,均是利用資源獨占性、信息不對稱性來創造不公平、賺取差價;但買方和賣方之所以會信任中介,是因為什么?

首先,因為大家都是一國人、說同樣的語言、這是共識基礎之一,相比之下,海淘史都超過五年了,但顧客面對海淘代購仍是惴惴不安。

第二,是因為有淘寶、支付寶這種已經穩定運行超過十年的大型中介,為所有淘寶店主的信用背書。

但極端情況下,哪一天淘寶和支付寶的服務器崩潰了,所有已完成的交易、買家沒收到貨的、賣家如何自證?買家又如何自證已付款?

這就是中心化的處理方式,維系買賣雙方的紐帶正是淘寶和支付寶這兩個中心機構。(即使不通過電子支付工具,買賣雙方直接銀行轉賬,仍然存在中心化的結構,銀行本身就是一個大型國家中介。)

區塊鏈的出現正是為了解決這樣的問題。買方和賣方可以共同記賬,相互信任。即使支付寶崩潰了,網購還是可以繼續進行。


e.g.2:當你的黃牛突然失聯,你還能買到位置絕佳又價格公道的演唱會票么?

第二種例子,是有關黃牛的。每個人心中都有一個相熟的黃牛,你明知道對方是從你這兒掙了點差價,但比起在售票app跟數萬人競爭網速,還不如花點小錢、買個安心。

但哪一天你的黃牛突然失聯了呢?

我們當然也可以去找黃牛B大哥,可畢竟是個陌生人,你倆還要重新建立起信任;一旦B大哥收了比A大哥更多的中介費,你心里就會開始打鼓了:憑啥!票面價格不就599么,你憑什么要收我700塊!

可捫心自問,你真知道演唱會票價值幾何么?(注意,是價值,不是價格,不是票面上白紙黑字寫的數字。)其實你是不知道的。你不知道這標價599的數字中、主辦方多少錢、贊助商多少錢、黃牛又跟上述這兩方分賬多少錢,這就是不公開透明、多層級分賬、不扁平化的交易體系。

互聯網的高速發展只是提升了全球溝通的速度和效率,卻沒辦法實現價值轉移。而區塊鏈可以做到這件事。

區塊鏈提倡的公開透明不僅僅是有益于使用者,同樣會給原創作者帶來好處。

換個角度想,一首歌的詞曲作者、演唱者,經過這幾級平臺的“盤剝”,能拿到的錢其實也不多。首先是詞曲代理方、接著是唱片公司(大唱片公司會把詞曲代理也包了)、最后是音樂平臺,扣除這三個平臺的成本,才是詞曲作者能拿到的錢。

有了區塊鏈技術以后,詞曲作者、演唱者就可以直接觸達用戶了,不需要再承擔三個平臺的成本。文學IP也類似,小說作者可以不用跟出版社或網文平臺苦苦斡旋定價和分賬。

公開透明的交易程序,其實更有利于腰部、尾部的原創作者爭取自己應得的權益,畢竟,頭部IP是所有平臺都在搶的稀缺資源,腰尾兩部多半是以打包的形式一同出售,這不公平,也無法刺激所有創作者的積極性。


e.g.3:梵高去世以后,如何阻止不法之徒繼續炒高遺作的價格?

有一句半開玩笑半認真的經典語錄是:“當一個藝術家去世后,他的作品才真正開始值錢!碑嫾诣蟾呔褪且粋例子。但現在梵高畫作被拍到多高的價格和他本人有關系嗎?他的后人又能拿到多少錢呢?

各國的法律不一,僅摘錄我國的,《中華人民共和國著作權法》第二十一條規定:“公民的作品權利保護期為作者終生及其死亡后五十年,截止于作者死亡后第五十年的12月31日……”

難怪有那么多辣眼翻拍電視劇了,難道寫《西游記》的吳承恩還能阻止漫天鋪地的翻拍嗎?

但區塊鏈可以。該技術有一大功能是可以全程追溯,自從作品登上區塊鏈的那一天開始,每一次翻拍、改編,均會被蓋上一個時間戳、源頭的原創作者可以追溯,在作者去世后,區塊鏈也不會停止工作。原則上,只要互聯網繼續存在,區塊鏈也會永久存在。

這一技術也可以在一定程度上改善一個大IP授權紊亂的現象,畢竟,這是一種共同記賬的模式,單一節點不可隨意篡改,每次篡改必須是這一鏈條上所有節點均同意才行。觀眾以后再也不會被無數翻拍亂花迷人眼了。


東野圭吾也加入的區塊鏈IP版權交易所?

既然連小娛都能數出來這么多好處,業內不少擁有科技背景的娛樂公司自然走得更早、更遠。據娛樂資本論(ID:yulezibenlun)了解,一個名為未來版權(Unlimited IP)的團隊(即鏈娛科技),已經打造出了一個基于區塊鏈技術的、垂直于文娛類的智能IP交易平臺。

這個交易平臺主要做什么事?可以為藝術創作者提供包括但不限于的服務有:文娛產品版權存證、IP版權的交易、IP版權場景拆分和融合等基礎業務。最新的消息是,連日本懸疑小說大神東野圭吾的作品都已加入了這個智能交易平臺。

也就是說,以后東野圭吾再也不會有任何不經其本人知曉、同意就授權翻拍、改編的作品,所有基于其IP衍生的游戲、動漫、音樂劇等各種藝術形態的產品,他都能夠通過區塊鏈技術隨時追蹤到。

但這個IP版權交易平臺究竟如何運作、其“幕后推手”來自什么背景、在現階段推出這個交易平臺、落地的現實性有多大?

小娛特意與未來版權團隊的負責人、同時也是鏈娛科技董事長遲靜超聊了聊,同時我們也向其背后的天使維京資本(Viking)了解了區塊鏈×文娛的可能性。

“我們的技術決定了我的底層是透明的!“遲靜超如此告訴小娛。據他透露,除了切到IP版權交易以外,還有另一塊重要的布局在于線上票務,包括現場演出(音樂劇、話劇、舞臺劇、演唱會、livehouse等)和電影票務,目的正是改變票價的不透明、使交易過程變得扁平化。目前該項目遲靜超已經聯合圈內公司在啟動。


“可以理解成電子票務,但我們想解決的是泛娛樂票務的支付問題。打個比方,比如咱倆都買周杰倫演唱會的票,我是直接從演唱會公司買的,傳統的票務就是說我沒票了,你到那誰那兒去買吧,他告訴你這張票要3000,好吧,你也不知道他從周杰倫那兒多少錢拿了票。但區塊鏈技術不一樣,它每一個環節都是有痕跡的,等于整個信息都是公開的!

也就是說,有了區塊鏈技術,即使黃牛A大哥生病請假了、換黃牛B大哥上陣,B大哥也沒法用信息不對稱性坐地起價,即使真的賣到3000一張,過程誰賺了多少錢都是清清楚楚的,只要一個愿買、一個能賣,這筆交易就能完成。

由此可見,區塊鏈的另一優點是去信任化,人與人之間的交易不再需要靠人為性的、長時間的合作信任累積。

說到區塊鏈IP版權交易所,遲靜超透露,未來版權團隊目前是以文學IP交易為核心,他認為,小說是一個天然的產品,比如說東野圭吾的一部小說,給到未來版權團隊,經過確權存證以后,團隊就可以拆分成電視劇、電影等版權。然后分別以拆分的方式放到團隊的版權電商以及交易,這是一種天然的場景。

還理解不了的讀者請看下圖↓



確權和存證,是目前區塊鏈技術在文娛領域最實際的應用。確權即是確認某一事物的歸屬,一般用于對房屋、土地等權利歸屬的確定,為何說區塊鏈技術對文娛作品的確權有現實急迫性?因為各國法律不一,對版權的定義和保護細則都不一樣,而如果有一個全球都能有共識的區塊鏈技術來幫助跨境確權,對創作者的幫助自然很大。

不過,在文學市場上,頭部IP早已被BAT三家及磨鐵等老牌出版集團壟斷,據我們所知,目前未來版權團隊收割到的是一些腰部或尾部IP。但有樂觀的投資人認為,區塊鏈技術的確能讓中小創作者真正產生價值。

而且,在整個版權交易鏈條上,未來版權團隊提供了一個智能合約,上傳者可以選擇供給,也可以選擇共享,或者上傳版權人,然后勾選你認為適合拆分的場景和愿意產生衍生的場合。也就是說,如果東野圭吾認為某部作品不適合翻拍成電視劇,那就不會出現這一形態的翻拍。

而且,這個智能合約是可以上傳者自己界定版權使用年限的,如果說哪一方買了改編權、但在規定的年限里沒有將改編作品開發出來,但所有的活動都已留痕、有時間戳,東野圭吾有充分的證據提交給法院、起訴這一方。

至于電子合約作為證據的合規性,未來版權團隊也會積極聯系版權局等行政部門進行磋商。而正因為是分布式記賬,任何單一節點都不能篡改整個結果,所以想雇黑客來黑掉鏈條上的數據也是不可能實現的。

《圖說區塊鏈》 p18

至于音樂消費,遲靜超透露,前段時間未來版權團隊奔赴日本、與日本巨型音樂集團索尼音樂已經成功完成對接,未來也肯定會有涉足。票務平臺也在積極推進中。


“集權和壟斷天生是反透明的”

話說回來,盡管未來版權團隊的產品早已初具規模、并將于本月底展開產品內測,但該產品要在中國落地,河豚君坦誠的講,仍然具有相當大的難度。

首先是要撬動的既得利益主體太多。例如音樂行業中的演唱會票務,假設黃牛定的3000塊票價中、有50%是其在這一環節中獲取的利益,在區塊鏈的世界中這些都是透明的,也假設有人愿買,但這畢竟是非常理想的狀況;畢竟,誰能心甘情愿被人賺掉一半的錢呢?

久而久之,只要是不傻的用戶,都會想著直接和演唱會主辦方買票,畢竟,使交易過程扁平化、減少多層成本本身就是區塊鏈的一大目的。這么說來,黃牛A、B、C大哥遲早都要失業的。換句話說,傳統的票務市場會受到挑戰。

那數字音樂行業也會被顛覆嗎?“其實以前數字版權最大的競爭對手是傳統的唱片公司,但數字音樂強勢以后,唱片公司也慢慢接受了。我認為整個事情的普及不會那么快!本S京資本投資人張總告海納科技。


投資了包括未來版權團隊(鏈娛科技)在內的2、30個區塊鏈公司,但與其他區塊鏈VC不太一樣,“維京投每個項目我們都會問28個問題,我們第一要判斷這個項目在二級市場的表現,流通市值的表現,第二是考量其跟未來交易場景有關的實用價值!

娛樂資本論(ID:yulezibenlun)認為,任何新技術大體都會分幾個階段,橫空出世之后獲得了極高的關注,大家對它的期待非常高,超過了它的極限;接著會有一個下降的趨勢,還會不斷出現讓大家失望的企業;然后行業回歸理性;最后一些有堅實實用基礎公司會起來,達到規模,直至蓬勃發展。

其實區塊鏈也是這樣的。比如說2013年因為比特幣價格飆升,引起了很多人的關注,很多大型機構開始琢磨區塊鏈到底是怎么回事。這個高度關注后馬上迎來一個期待的膨脹期,在2015~2016年也出現了一些標志性事件,例如DAH、R3、openledger成立。

隨著時間的推移,很快大家會發覺大量的項目還在實驗階段,離真正的落地應用還有很遠。所以到2016年的時候就進入了幻滅低谷期和幣值萎縮期。缺乏核心競爭力的初創企業不是轉移方向就是以失敗告終。

而現階段的2017、2018年是啟蒙恢復期,有應用場景未來的公司就出來了,雖然目前,絕大多數的項目都是在試運行階段,但不少場景都是具備實際需要的。所以,從現在開始到之后應該是一個緩慢爬坡,中途可能會有些倒車的階段。

說回到區塊鏈在版權上的應用,比如說數字音樂層面,這一實用價值目前似乎還是比較遙遠的事。一位音樂制作人告訴小娛:“目前來看區塊鏈能做到的,只是把版權信息透明化,但2C的格局,不太會大變;因為創作者個人和平臺談判,太弱勢了,而用戶又只會從平臺上聽歌!

除非,用戶只聽某個人的歌。這在國外已經有人試水成功過。2015年10月,英國女歌手伊莫金·希普(Imogen Heap)把她的新歌《Tiny Human》發布在以太坊的區塊鏈上,用戶只需要將以太幣存入其賬戶即可獲得MP3文件的使用權。

換言之,我們的天后王菲也可以,陳奕迅和周杰倫也可以,但畢竟不是所有歌手都是天王天后。

Imogen Heap

電影票務也同樣復雜。目前,一張電影票的構成大致分成以下幾個部分:假設一張票面100元的電影票,需要先拿出5%作為上繳的電影基金,然后是扣除3.36%所得稅,剩下的91.64%作為一個100%的整體,制片發行方和院線放映方大概率按照43%和57%進行分配。

區塊鏈技術來了以后,制片發行方離用戶更近了,自然是夾道歡迎的,但院線自然是不干的。在電影這個行當里,院線就相當于音樂行當里的在線音樂平臺,有資源稀缺性和不可替代性。

“區塊鏈天然是反集權反壟斷的,但大公司走到最后一定是收(購)收收,你看大唱片公司不就把詞曲代理也自己攬了,就是不想有人分薄自己的蛋糕!睆倪@一層面來說,區塊鏈要想真的落地千家萬戶,估計還有一段距離。

想要通過區塊鏈技術使得版權信息公開透明化、刺激全文娛行業積極創作、產生優質內容的愿景是好的,但新技術的推廣必然會觸碰、顛覆很多舊的結構,也必然會遇到推廣壁壘與大公司的強烈反噬。

而里面最嚴重的的壁壘,可能就是其投資環境的急速變化。甚至這么說吧,目前區塊鏈領域發生的故事,它可以滿足關于投機的所有最瘋狂的定義。但另一方面,它作為一場全球范圍內的,民間創業者和投資人的顛覆,顯得是那么的怒潮滔天。

區塊鏈投資毫無疑問是帶著泡沫的啤酒。泡沫一定占大多數,但不嘗泡泡,又怎么會喝上啤酒呢?

 
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