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優秀人才最優惠,平庸之人最昂貴

支付寶,你怎么是這樣的廣告?

2018-7-6 10:55| 發布者: HainaTec| 查看: 10035| 評論: 0

微信號:文案君(Mrcopywriter)

生活早已離不開支付寶了

付款、騎車、生活交費、乘公交...

不再是“支付就用支付寶”

(We Pay With Alipay)

而是“隨時隨地支付寶”

(Use Alipay anytime and anywhere)

但還是有很多人不知道

怎么辦?

上!廣!告

“感覺我要倒在掛號的隊伍里。。!

“支付寶”

不用排隊不用跑~

“為了查社保這點小事,請假不說,還跑大老遠。。!

“支付寶”

省力又省心~

“早上出門忘帶公交卡了……”“支付寶”

還能得螞蟻森林能量哦!

“騎車可以不用交押金嗎???”

“支付寶”

騎共享單車還能得螞蟻森林能量哦~

“忘交電費,看球突然停電!

“支付寶”

動動手指輕松繳費~

“不提醒我帶零錢!上不了車了!”

“支付寶”

還支持螞蟻花唄~

上面提到的6種場景

正是我們日常生活中經常遇到的

如果沒有支付寶

瞬間感覺生活

寸步難行啊

出門時刻要提醒自己錢包鑰匙公交卡

生病請假大清早就得去排隊

經常跑來跑去繳電費 、水費、物業費

......

一個字

真!煩

支付寶真的是改變了我們的生活

這則看似沒有什么技術含量的廣告海報

選擇了戶外公交站牌作為投放載體

南京的公交站牌們首先得此殊榮

正是因為這個特殊載體

來來往往的路人們發揮了自己的通天本領

將廣告中的回復框內容暗中修改了

emmmmmm

改的有點甜

土情話再次上演

支付寶買的電,

怎么能比你的眼睛更來電?

我找到卡了~

因為你卡在我心里~

你不愛我了!

你居然不問我為什么去醫院!

我知道了……

免押的押金回去自覺上交給你。

忘了說,

跑社保不算累,

你在我心里跑了一天了。

支付寶裝上了,

就差你給我打錢了:186.......

南京人真是有才啊

南京人真是浪漫啊

對于這一廣告修改行為

網友們的觀點形成兩派

一派是欣賞廣告

一派是指責行為

欣賞廣告派

請叫我啊蕊:@Mr-DOG草包 支付寶營銷真是教科書級別[挖鼻]

搖滾小鼠:支付寶這波廣告不錯。

月亮山下的樹:廣告中廣告的廣告[并不簡單]

南京笑笑生999:有意思!貼近生活嘛![壞笑]

指責行為派

慈先生的慈太太:這算亂涂亂花公物嗎?![允悲]

綠鑷子_良良良良良:所以這是在黑南京人?全民亂涂亂畫小廣告?[費解][doge]

Dr_XX醬:除了第一張,每一個圖的右邊都有個路人,你說是不是擺拍[doge]

Chia_ki:不覺得有意思,這樣反而很沒素質

不過,從整個營銷策略上來看

支付寶的這個廣告真的是成功的

01:媒體選擇

現在的廣告線上營銷居多,而支付寶的廣告,在線下卻做了非常多的推廣,而這一次,選擇了公交站牌,地點是南京。

一方面,符合支付寶產品的特性和目標人群:它面對的是所有人,無論男女老少,而戶外廣告中,公交站牌的人流,正是面向所有人群,而且,等公交的時間正是無聊的時間,這樣輕松簡單的廣告,反而成了一種休閑時光。

其次,支付寶這一次選擇的城市是南京,網友說為什么土情話不用南京語,這是因為:

普通情話:“討厭,要嚇壞人家了啦!”

南京情話:“呆逼,喝死老子了!”

這是不是不太文明呢?反正普通話全國都聽得懂,更易于傳播。

02:產品訴求點

整個海報做的很簡單,但要想到這點,卻不一定是簡單的。畢竟設計這個東西,真的不是看似簡單就簡單。

使用微信對話框的設計,文案也直說支付寶的用途。這種對話式是我們每天都會去做的,大家一看都知道是什么,這樣也就沒有戳種大眾盲點。同時,簡單直白的對白文案,更有親近力,也更容易記憶。

“支付寶”這3個字猶如一日三餐,忘不掉,它的功能特點,也一下子了如指掌。

03:二次傳播

有網友說被修改的信息補充區的土情話,其實也是廣告,暫且不說到底是路人寫的還是營銷團隊的操作,但這樣的互動,都增加了話題性,也就有了二次傳播的意義。

使用了當下火熱的土情話方式,接地氣,也更易于在大眾中傳播開來,并且大眾也愿意主動分享傳播,那么廣告就得到了1+1>2的價值了!

 
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