行業動態

優秀人才最優惠,平庸之人最昂貴

今日頭條上線抖音小程序的背后,是焦慮也是野心!

2018-10-29 15:03| 發布者: HainaTec| 查看: 9844| 評論: 0

在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中,設置-通用一欄下出現了“小程序”入口,點擊進入,將顯示出“使用過的小程序”。除此以外,包括搜索欄在內,抖音目前并未設計其他專門為小程序和小游戲提供的入口。

凸顯今日頭條布局小程序生態的野心

從2016 年微信小程序的出現到現在,不到兩年的時間,小程序就已經成為互聯網巨頭紛紛布局的一大領域,2018年,小程序的風口依然旺盛,bat三家都已陸續推出小程序,此時已經有了百度、阿里、微信“三足鼎立”的說法。而繼BAT之后,今日頭條成為第4家進入小程序領域的玩家。如今屬于頭條系的抖音,也宣布正式上線小程序,早在頭條九月內測小程序之時,官方給出的回答就是希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。另一方面,目前的抖音小程序還未成熟運營,大家也暫時看不出具體的運營和玩法,那么頭條為什么在小程序上線不到一個月就布局抖音小程序呢?

最先上線小程序的微信基于龐大用戶的流量,得以讓更多的商家進入到微信生態中,加上微信支付,得以完成微信小程序的商業閉環生態。而百度的智能小程序,卻是一個連接其各個產品的開放生態體系,并且冠以ai這個生態。支付寶作為后來入局者,其優勢在于線下的支付場景,整體布局也是基于自身電商性質的生態,主要為更多的商家和服務布局,從高德、餓了么等就可以看出。Bat三家都在利于自身的優勢去布局自己的小程序生態,而抖音此次上線小程序,同樣的也是今日頭條在布局自己的生態。

作為中國最大的資訊分發平臺,從2014年底開始,今日頭條就逐漸在打造自己的生態系統。數據顯示:今日頭條8月份的日均活躍用戶數為1.56億,人均單日使用時長為99.22分鐘,人均單日啟動次數為9.11次,今日頭條已經具有足夠的用戶規模,近年又連續孵化出抖音,西瓜視頻,激萌等,雖然今日頭條的產品口碑都不錯,但其生態布局還是比較單一,在社交、電商、支付等方面暫時無法形成閉環。雄墨商業觀察認為,如果今日頭條用抖音做小程序,就可以突破原本內容產品的邊界,未來憑借產品優勢,構建自己的生態,勢必可以建立起一場自己的生態保衛戰。

抖音上線小程序加強應對bat競爭力

據悉,小程序是今日頭條ceo親自盯的項目,其重要程度不言而喻,原本今日頭條計劃在今年3月份就上線小程序,后來因為技術工程量巨大,才延期到9月正式發布。微信小程序自2017年1月9日上線至今,微信小程序月活已經超過4億。百度智能小程序也在推出兩個月時間后,月活上升了100%,活躍用戶數量出現17.2%的增長。BAT三家的流量壁壘都非常強大,并且都已逐漸完成自己的小程序生態搭建,相比于bat今日頭條流量依然不夠,這么看來,今日頭條在小程序的入局已經晚于微信、百度、支付寶,而在起步上就已經落后一大截的今日頭條,目前如何追趕上其他三家才是最重要的階段。

百度智能小程序出現之后,其更支持開發者的框架在和微信小程序的對比上卻更勝一籌,開發者在其他平臺上開發的小程序,只要改幾行代碼,就可以接入百度智能小程序。憑借內容和流量的競爭力顯然不足,今日頭條越顯焦慮,明白抖音也必須有一套自己的優勢,抖音擁有著吸引開發者的流量優勢,如果說今日頭條的小程序并沒有吸引開發者,那么這次應該不會錯過抖音。抖音小程序使用的和今日頭條是一套開發代碼,只需要開發者在頭條上做個小程序,可以直接復制到抖音,甚至目測也將引入小程序的西瓜視頻、火山小視頻等產品,其中沒有技術改造的成本。

目前,今日頭條在日活和流量上暫時還難以超過bat三家,但旗下產品的矩陣相對bat三家卻是最大的優勢。雄墨商業觀察認為,在多家巨頭入局小程序的當下,競爭和挑戰也在加大,而抖音推出小程序,在豐富內容的同時,也為頭條應對bat三家再添了一個有力的籌碼。

抖音小程序將成為有力的變現工具

隨著用戶在小程序上面停留的時間越來越久,小程序也一直在不斷擴展各種各樣的商業變現方式,拼多多、跳一跳、享物說都成為其中的爆款產品,小程序儼然成為了一個創業孵化地,對于品牌商而言是發展自身的機會,對于互聯網巨頭來說更是流量變現的來源。數據顯示,今日頭條系App的總體用戶使用時長占比為10.1%,超過占比7.4%、位列第三的百度系,次于占比47.7%的騰訊位列第二。相較于2017年,2018年騰訊系獨立App使用時長占比降幅達到6.6%,頭條系占比則增長6.2%。這也就意味著,使用頭條用戶的人越來越多,并且逐漸在搶奪原本屬于BAT的部分流量。

今日頭條旗下的短視頻有抖音、火山短視頻、西瓜視頻等,有了小程序后,平臺與用戶之間的粘性無疑更強,未來用戶在其停留的的時間相對來說更長,這對于頭條接下來孵化產品而言更有利。對于急切突破內容產品的今日頭條,如今有流量、有用戶,如今有了小程序,探索變現渠道就更為輕松了。雄墨商業觀察認為,在變現領域,未來游戲類小程序將是抖音變現的一個重要領域,游戲和小程序的結合具有天然優勢,這對今日頭條來說是毋庸置疑的。其次,抖音短視頻遍布吃喝玩樂的地理性質,也會讓更多的商戶加入小程序中,未來從線上延伸到更多的線下消費場景。

如今看來,抖音已經達到用戶流量增長的頂峰,頭條在抖音上推出小程序正是急于開拓流量變現的新模式。未來游戲和電商垂類小程序,也正是抖音真正變現的渠道,而頭條除了在流量變現方面探索之外,也在意圖將自己打造為一款不同于微信的國民超級app。

 
QQ在線咨詢
售前咨詢熱線
0473-6109550
售后服務熱線
0473-2020208
返回頂部
国产精品无码综合区_自慰喷水网站_黄色视频在线免费观看_国产亚洲成AV在线下载