行業動態

優秀人才最優惠,平庸之人最昂貴

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

2019-1-15 16:57| 發布者: manage| 查看: 7264| 評論: 0|原作者: 乾明

2019年1月15日,大風,晴,不宜出門,宜發布社交App。

預熱多天后,字節跳動(今日頭條母公司)正式發布旗下社交產品多閃。

這一天,南方快播創始人王欣,再創業推出一款匿名社交產品馬桶MT,北派羅永浩則要將子彈短信更名聊天寶。

當然,最受關注的還是這款字節跳動“年輕態”的社交產品:多閃。

這是一款怎么樣的社交產品?

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

視頻社交產品

首先登臺的是抖音總裁張楠。

她說這款產品“緣起”抖音,視頻化社交,而且完全由年輕團隊,為年輕人打造。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

但為什么要搞多閃?

抖音總裁說,抖音App在2018年月活躍用戶5億,日活躍用戶2.5億,用戶不只是看,也能將視頻分享給好友。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

但遺憾的是在其他社交平臺受到分享限制——沒點名,為了滿足短視頻社交的需求,現在升級抖音私信功能,并推出多閃。

為了展示“年輕”,這款視頻社交產品,由90后產品經理介紹。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

△多閃首名產品經理徐璐冉

多閃來龍去脈

徐璐冉說,多閃項目開始于2018年年中。

當時一方面是抖音的需求,另一方面則是對社交產品現狀的不滿。

在當前場景中,多數人都有過這樣一種體驗:想發一條狀態,但思前想后放棄了。

大家的社交動態都是工作場,不能任意而為,就想吐個槽也要畏首畏尾,因為有無形的社交壓力。

另外,總是錯過最關心的人的動態,親密關系被社交網絡稀釋了。

大家明明都處在一個“社交網絡”里,但卻不能親密到可以無所顧忌。

所以字節跳動認為,這些“痛點”不是沒有需求,而是現在的平臺沒做好。

蒼天已死,多閃當立。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

“我需要無壓力記錄分享生活,我需要不錯過一條我關心的人的動態,我需要與最親密的人互動形式更豐富!

那么問題來了,多閃怎么玩?

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

72小時短視頻社交

首先,只能抖音號登陸,72小時“時限”。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

這款產品的社交完全基于短視頻,隨拍隨發,但只有72小時時效,過時就轉為“私人狀態”。

其次,隨拍,取消了公開的點贊和評論。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

第三,消息——即時通訊,也完全圖片化視頻化。

字節跳動認為視頻表達更高效且能增加親密關系。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

在多閃中,一言不合就可以斗圖,而且表情包非常友好不用收藏,提供方是“閃萌”,輸入內容就自動出現表情包。

當然,發紅包也是視頻形式。

還專門弄了一個功能——輸入“我有點想你”,就會出現一個愛心語言,解決“在嗎?””你過得好嗎?”這些對話。

換而言之,不問“在嗎”,用表情代替。

即時通訊的最后一個功能:世界?雌饋硐窈喕说亩兑粢曨lfeed流。

對標微信朋友圈,透過別人的眼睛看世界。

90后的產品經理徐璐冉說:“就像龍叔(張小龍)在剛剛微信公開課上說的那樣!

總結一下,打開多閃,一級模塊就是“消息”和“世界”,即即時通訊和視頻化“朋友圈”。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

最后,這位多閃產品負責人還強調,多閃團隊全部90后,且全部沒有社交產品經驗。

當然,徐璐冉履歷也被進一步曝光了:1993年出生,2011級四川大學計算機系,2015年本科畢業。

然后現在來單挑張小龍,主打視頻和年輕,有機會嗎?

無論如何,也算初步遂了張一鳴的野心。

小結

我們下載使用了一下“多閃”,初步的感受是一下幾點:

1、安裝需從官網下載:duoshanapp.com

2、只支持抖音賬號登錄

3、短視頻+社交=多閃

4、兩大功能:消息、世界

5、消息=即時通訊,世界=抖音feed流

6、短視頻拍攝跟抖音類似

7、支持視頻紅包、支持群聊、支持智能斗圖

8、面向年輕用戶

字節跳動野心

字節跳動做社交,有很長時間的預謀。

當張一鳴還是今日頭條CEO的時候,就一直在磨刀霍霍向社交。

利用算法推薦,誕生于2012年的今日頭條迅速獲得了大量的流量。

之后,今日頭條推出頭條號(2013年),將內容消費者與創作者逐漸連接起來。

但基于“關注”的形式,帶來的是比較微弱的社交關系。

到了2016年和2017年,今日頭條社交蓄力爆發,張一鳴的社交野心閃現出來。

7月,頭條問答經過測試后上線;9月,抖音上線。

字節跳動產品體系內的流量愈發洶涌,隨之而來的是越來越多的基于關注的社交關系。

2017年,在勸說微軟亞洲研究院常務副院長馬維英加入今日頭條時,張一鳴坦言,社交化即為今日頭條下一步的重要方向。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

馬維英也在之后以今日頭條副總裁身份公開表示,在資訊分發和“讓信息找到人”初步達成后,下一步的重要發力點將是社交,會通過機器算法等方面的優化,提升用戶和作者之間的互動。

這年3月,今日頭條上線“社交”功能,稱創作者可以去實現與粉絲互動和內容變現。

4月,微頭條誕生,大幅度降低了今日頭條內容創作的門檻。內容消費者與內容創作者的關系,再一步拉近。

年底舉辦的今日頭條創作者大會上,張一鳴宣布,今日頭條將從智能分發時代走向智能分發和粉絲分發相結合的”智能社交”時代,通過智能推薦更有效率地獲取粉絲。

至此,今日頭條進軍社交領域的呼聲,一陣響過一陣。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

但在今日頭條體系內,形成的社交關系極不對等。內容創作者一端處于核心地位,而消費者,并無意沉淀互動關系。

到了2018年,今日頭條對社交的嘗試開始進入新的階段,并在這年12月,集中爆發出來。

這些布局,分別是抖音朋友、抖信以及飛聊,前兩者曝光,都是因為商標申請文件曝光!帮w聊”曝光則是大面積媒體曝光。

在媒體的報道口徑中,和以往一樣,字節跳動的矛頭指向微信。

字節跳動對此的回應則是,不知情、不予置評。

進入2019年之后,上一輪的曝光關注度下降之時。以今日頭條CEO身份對外的陳林,在悟空問答發問:

中國的社交領域已經到終局了嗎?未來,社交領域可能會有哪些發展和創新?

今天的多閃,就是他以及字節跳動給出的答案。

而且如今讓字節跳動有底氣的是:今日頭條系已是中國最大流量聚集地之一,流量池的運用還成功幫他們推出了“抖音”這樣的產品。

現在,社交為啥不能與微信戰一戰?

微信挑戰者

非常巧合的是,在1月15日給出答案的,并不只是字節跳動一家。

馬桶MT

上午,原快播團隊創辦的云歌人工智能,推出了一款名為馬桶MT的匿名社交軟件。但關于發布會的具體情況并沒有曝光出來。

馬桶MT在14日晚上已經推出,并引發了大量關注。但一個小時不到,就被微信封殺,理由是網頁包含不安全內容。

王欣發微博稱,不知道你怕什么?并配上了一個憤怒的表情。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

結合王欣之前在微博上發表的內容,馬桶MT是一個匿名熟人社交,目的是讓朋友圈重新建立連接,我們不再需要一款像微信一樣的長連接的聊天溝通產品。

王欣表示,建立基于場景需求的短連接,能有效降低用戶在社會行為中遭受到的社交壓力,解決社交實名化后最核心的痛點。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

匿名社交,在近年來也逐漸成為社交領域的一股發展趨勢,但始終沒有尋找到一個合適的發展空間。比如2014年3月上線的無秘,曾經位于App Store社交免費榜一月之久,半年后累積下載量達到1600多萬。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

在無秘崛起的同時,秘密圈,呵呵,烏鴉,吐司等匿名社交軟件先后上線。但好景不長,2015年,各個玩家紛紛倒閉。

娛樂資本論發表評論稱,匿名社交的熱潮之所以會趨于平淡,主要原因在匿名社交用戶的需求和應用內外部監管的矛盾難以調和。

馬桶MT上線伊始,就遭遇了這種矛盾的沖擊。他能從中走出一條路嗎?天知道。

聊天寶?

晚上,羅永浩也將出席子彈短信開發商快如科技的發布會,“來和這個世界聊聊”,據悉這場發布會上,將會推出全新的“子彈短信”,傳言稱為“中國移動聊天寶”。

也有報料稱,聊天寶將具備聊天、新聞、好東西、領錢四大板塊。有網友將其稱之為是“拼多多+趣頭條+子彈短信”的結合體,不過具體真假,還得等晚上老羅揭曉。

不服就干:抖音要用多閃挑戰微信,但官網瞬間被封

子彈短信在2018年8月,與錘子的堅果Pro 2S一同發布,主打高效溝通,支持語音輸入、文字輸出。亮相之時,來勢洶洶,競爭對手直指微信。

發布之后僅10天,總激活用戶量超過 400 萬。但2個月之后,便被App Store應用商店下架,原因是色情內容。

不過,就算不被下架,錘子短信也幾乎成了被遺忘的那個,當初看好子彈短信的,已經沒有多少再想起子彈短信了。

這次“重新發布”子彈短信,老羅能成與否,還得看用戶的。

 
QQ在線咨詢
售前咨詢熱線
0473-6109550
售后服務熱線
0473-2020208
国产精品无码综合区_自慰喷水网站_黄色视频在线免费观看_国产亚洲成AV在线下载